张笑笑:打造个人品牌要学李雪琴

发表时间: 2020-11-12 09:04:07

作者: 张笑笑

来源: 公众号:笑笑有约

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李雪琴全网爆红,我也被圈粉了。

李雪琴,你好!我是张笑笑。

让我们一起来分析下李雪琴的个人品牌,

希望对我们普通人打造个人品牌有所启发。

李雪琴在脱口秀大会上,炸翻全场,

李诞、罗永浩、杨天真、大张伟等人笑得东倒西歪。

比如:

盘锦地大物博,还有王建国;

宇宙的尽头是铁岭;

最大的爱好是给男人花钱;

4000亿盘下阿里等。

金句频出,展示了她的思想魅力,给大家留下了深刻印象。

 

李雪琴身上被贴上了若干标签:

追星锦鲤、爆梗女王、北大最土女学霸、脱口秀天才、扶麦狂魔、网红界清流等。每一面都是她,凑起来就是一个独一无二的另类的李雪琴。

李雪琴的个人品牌定位是脱口秀演员,以及喜剧从业者。

李雪琴相貌平平,却具有强烈的个人风格,火得有道理:

 

雪琴式喊话,经成为争相模仿的流行互动方式。她曾喊话吴亦凡,获得吴亦凡以东北话翻牌回应,一夜涨粉200万,上了热搜,全网都在问“李雪琴是谁”。她一夜之间成为“追星锦鲤”。随后她又喊话李彦宏,喊话张朝阳,喊话张小龙,然后她被无数的网友玩梗喊话,形成热闹的势能。

 

雪琴式开场白,具有很强的辨识度。“你好,我是李雪琴”的“雪琴体”逐步风靡。搭配着一张面瘫脸,又丧又萌。连她喜欢扶麦的动作,都被符号化为“扶麦狂魔”。

 

雪琴式表演,有着独特的语言风格。她不贩卖堆砌低俗廉价的搞笑段子,而是以黑色幽默来展示她对生活对人性的洞察和思考。她敏感到可以跟三只饿死的蚊子共情。她被李诞夸为“天赋异禀”,却自黑“没有天赋只有饼”,一开口就圈粉无数。

 

李雪琴毕业于北大新闻学院,纽约大学研究生,可见这位北大土味女学霸深谙传播之道。关于她的话题层出不穷,霸屏互联网。人们吐槽她北大毕业去当网红,她底气十足地怼回去:北大毕业就不能活得low逼?北大毕业就不能活成废物?这些灵魂之怼让她大受年轻人的欢迎。

 

热闹喧嚣背后,各种闪亮标签背后,各种开怀大笑背后,是李雪琴父母离异、“我妈是我带大的”、抑郁症、社交恐惧症、失恋、工作不如意、掉粉、自杀等沉重的人生经历以及自我涅槃升华的结果。这才是真相。

 

来源于生活的积累,植根于丰饶的知识沃野,北大加海归的精英人设,被自带东北喜感的李雪琴以“丧萌”式风格演绎出来,更加接地气,笑过之后你会思考,这才是李雪琴未来能继续火下去的真相。

 

李雪琴势能强大,已经通过脱口秀舞台出圈成为全民明星。“你有你的选择,我选择王建国”。“王建国就是铁岭,而且他让我快乐,他有熏鸡架、锅包肉、铁锅炖大鹅”。“雪国CP”增加了无穷的花边话题,“雪国CP”甚至惊动了盘锦公安局喊话:回来领结婚证,我给你们鼓掌。

佛系的李雪琴已经有了一个强大的朋友圈。

李诞满眼都是对她的欣赏,满脸都是被她的爆梗激发出来的开怀大乐。

大张伟看见她就拍灯,直言“盲目崇拜”。

杨天真直接抢人,“让你老板把你的合约转给我”。

罗永浩赞叹她的段子“非常高级”,沈腾也是赞不绝口。

陈坤说:“我很喜欢你”。

双十一前夕,李雪琴“4000亿盘下阿里”的梗,让心领神会的网友又是大笑又是尖叫。我也忍不住转发了朋友圈和N个微信群。

 

这么火的李雪琴,我猜很快就会跟喜欢热闹的JACK MA同框搞事情了。

随着热门综艺《脱口秀大会》的播出,丰富了因疫情而沉寂了很久的大众娱乐生活,也让“北大才女”李雪琴曝光在大众视野,成功出圈。

李雪琴,这个从未讲过脱口秀的“网红”,因为“太好笑”收获了一大波社交流量,节目播出期间,成为微博热搜的“常客”。

李雪琴不愧是在北大学传播学的,她是最聪明的营销人

其实,这届脱口秀大会并不缺黑马,比如,紧踩女性话题的杨笠,以及唱着说的王勉,可是,为什么偏偏李雪琴火了?

因为李雪琴会“营销”自己。

 

1. 树立鲜明人设,构筑个人IP

其貌不扬,丧丧的表情,浓浓的东北腔,从一开始李雪琴就树立了鲜明的人设,也正是她身上独有的特质让观众记住了她,并受到更多人的喜爱。

在脱口秀大会上,她用东北味十足的接地气聊天方式进行表演,一副生无可恋的状态成为了她的特色。

李雪琴的“丧”是由内而外的,无论在台下还是台上,无时无刻不在呈现出一种想要早点结束回家的感觉,讲脱口秀时也是一脸丧气,语气更是软绵无力,甚至带有点诉苦吐槽的味道。

 

李雪琴的这种丧气吸引了很多人,也是在这种丧丧的氛围中李雪琴把自己搞笑的功力展现得淋漓尽致。

另外,不管是在短视频里,还是在《脱口秀大会》中,她都给自己设立了一句标准的、有标志性的开场白:“大家好,我是李雪琴”,让人印象深刻,不断强化个人IP形象,为自己无限次做了个人品牌的营销。

 

2. 接地气的内容,引发大众情感共鸣

社交网络时代,没有人喜欢严肃古板的内容,反而具备娱乐精神、幽默风趣的内容更受欢迎。为什么那么多人喜欢李雪琴?正是因为她的内容真实,接地气。

在《脱口秀大会》中,她的文本内容不仅结构完美衔接,而且她的梗很高级,但表达的却又很接地气,而且她的文本内容与她的人设结合得非常紧密,这让观众十分受用。

比如那些铁岭和北京的梗,就能感受到她就是一个活生生的人,有生活,有热爱,还有一个事儿妈,当然她的梗很杂,却又很符合吃瓜群众的喜好,总是能让观众找到共鸣。

这些真实而扎心的例子,这种接地气的方式,让处于不同阶层的人的距离被压缩,草根的兴奋点被点燃。

 

3. 善于玩梗,个人品牌传播效应最大化

李雪琴的走红看似毫无道理,其实反映出中国互联网的一种现象:“玩梗”。

和相声、小品等语言节目中的表现形式类似,梗需要不断的重复,“包袱”才能响。重复的内容、表情或者语音语调,都能渐渐成为符号,符号有了能指和所指,就有了自身的意义。

李雪琴和之前在抖音上走红的陆超一样,用重复的表情、重复的风格、重复的语调,将自己的抖音内容变成了在网络上传播的符号。

这个符号起初还只是被部分网友承认,但在经过吴亦凡的回复后,李雪琴的冷幽默对更多的网友而言,具有了不同的意义,成为“追星锦鲤”、“不可思议的幽默”、“有趣的无聊”。

同时,“雪琴体”被引爆,吴亦凡使用李雪琴的说话方式和说话语调,进一步促进了“雪琴体”的形成,仿佛一个网络模因,被争相传播。

 

4. 联动营销,善于借势“蹭热度”

李雪琴非常擅长“利用”资源。

她当网红之际,就靠着平平无奇的女生人设去cue吴亦凡这样的明星引发关注,这也让吴亦凡注意到了她,并给她进行了回复。

之后,李雪琴也开始专注走“追星锦鲤”这条路,标签贴的更为精准,让郭艾伦、杨鸣、李彦宏都成了与她互动的名人。

这次,参加《脱口秀大会》李雪琴又开始从“炒CP”入手,从开始简单提及时羞涩的状态,到后面大方把王建国写进稿子里,走了一条递进的过程。大家也忍不住跟着李雪琴的节奏去脑补、猜测,还给他们起了CP名:“一建钟琴”、“雪国列车”等。

通过这样和其他红人联动的方式,李雪琴也收获了一波“CP粉”,提高了自己的影响力,让王建国的粉丝也对她产生了好感,甚至给这对CP起了一个口号:“建国配雪琴,危险又迷人”。

天赋异禀的脱口秀新人李雪琴,以自己鲜明的人设、内容创作的强大能力以及红人的联动成功实现了再次走红。

 

李雪琴你好,我是央视的海霞”随着央视新闻的回应,李雪琴再次爆火了一把。

这个凭借隔空喊话吴亦凡爆火的追星锦鲤,今年通过《脱口秀大会》让大家看到她的内涵。很多人不明白,李雪琴凭什么得到了这么多的关注,吴亦凡,郭艾伦,杨迪,甚至百度CEO李彦宏,央视新闻,都纷纷隔空回了应她。

 

脱口秀舞台上总是看起来没睡醒的样子,一脸很丧的气质,貌不其然地讲出一个个金句,有她在的场,总是不经意燃炸。像不像武林高手,谈笑间,樯橹灰飞烟灭。最强大的往往是最不起眼的那一个,高手拈叶飞花皆可伤人。李雪琴身上,有一种大智若愚的大智慧。

 

目前抖音500万粉丝的李雪琴,成功绝不是偶然。

 

让李雪琴走红的那条视频,李雪琴站在清华园门口,黄发,黑衣服,素颜,看上去像个普通大妈,“吴亦凡你好,我是李雪琴,现在我来到了清华大学,你看这门,多白”简简单单,有点无厘头。

 

她之前的视频,也都是一贯的风格,素颜,没化妆,怎么随便怎么来。在网上遍布锥子脸+欧式大双眼皮,美颜磨皮滤镜的环境中,李雪琴是一股清流。在她一条点赞十万的视频里,她在镜头前点开了美颜相机,画面切换成了小脸,大眼睛,大红唇,她关掉美颜再指指自己大脸,在镜头前严肃的说,那些漂亮小姐姐们,你们美颜之前,不都长我这样吗?

 

真实,不装,让人大呼过瘾。看够了那些千篇一律的网红脸,李雪琴真实的可爱。素面朝天,没有高大上的拍摄技巧,没有华丽的外国建筑,也没有在北欧我觉得自己内心很丑陋的高级知识分子腔调。朴实地像你家隔壁的大姐跟你唠家常,今天吃了没。

自黑自嘲,让自己弱于观众,观众心里就会产生优越感。越是自黑,观众越觉得满足,高材生李雪琴领略了喜剧演员的精髓。云淡风轻的背后,是一种大智若愚的智慧。

 

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相比较学霸人设,李雪琴更愿意自称是一个网红,因为这样就可以做一个快乐的傻逼。真诚不端,不装逼,可以很颓废,可以很丧,可以无比自我。

 

谈到北大,她说我只不过是擅长考试而已。从她身上,看不到一丝刻意显露出来的优越感,尽管她有这个资本。

 

往往一个人刻意显摆什么,就说明她内心缺乏什么。名利,形象,偶像包袱,这些李雪琴毫不在意,不管是一夜爆红还是热度稍微降,从她的视频里看不到什么变化,她依旧又颓又丧,扔出一个个不经意的搞笑包袱,让你看完之后回味不绝。

 

北大的光环在她看来不是值得炫耀的资本,留学的经历国外的世界也不足以秀优越感,她依旧朴实,自我,不顾形象,实在的像个邻家妹子。她的走红也是必然。如真性情的小S,通过节目让我们看到明星也是普通人,也会吃喝拉撒。

 

李雪琴对自己的走红,有着清醒的认知。毕业于北大新闻学院的她知道新闻传播的调性。她心里清楚,火的状态只是昙花一现,不可能持续,和你妈叫你回家吃饭一个道理。迟早有一天自己也要凉,凉了就彻底回归正常人的生活,找个工作做个正常人。

 

李雪琴清楚,人的快乐要通过物质和精神共同满足。

”我确实没办法让你物质富足,但我可以让你先稍微放松放松,我觉得也算功德一件。

我想对不喜欢我的人们说一句,我也不喜欢你们。


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