张笑笑:明星(罗志祥)和网红(周扬青)的个人品牌大不同

发表时间: 2020-04-29 08:43:45

作者: 张笑笑

来源: 公众号:笑笑有约

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个人品牌的打造,主要依赖于个人的核心能力的价值交换,满足精准用户需求而实现营收变现,需要长期的内容输出和升级迭代,不管是"明星式"的个人品牌打造,还是"网红式"的个人品牌打造,都需有深度,有温度,有精度。

423日,世界读书日。

 

一觉醒来,还没来得及读几页书,就被娱乐圈的一颗大瓜砸懵了:早前就传闻与明星罗志祥分手的网红周扬青,微博发长文宣布确实分手,还顺便告诉大家分手的原因,嗯,内容你们都知道了。

 

恋爱期出轨、染指身边工作人员、不尊重女生、还经常举行不可描述的“多人运动”……周扬青的爆料可谓锤锤到肉。

 

如果男方是个普通人,顶多也就被群嘲“渣男”而已。可当事人偏偏是当红明星,身负众多综艺、代言、影视合约,一旦个人品牌崩坍,面临的将可能是巨额经济损失和赔偿。

 

在内娱市场,罗志祥的个人品牌一直是“综艺小王子”。除了早年在台湾地区参加综艺外,最近几年,罗志祥在大陆参加过《极限挑战》《这!就是街舞》《奔跑吧兄弟》等知名综艺节目,并在《快乐男声2017》《与星共舞》《创造101》等节目中担任评委或导师。

 

同样是出轨,为什么一般明星选择原谅,网红却选择撕x


抛开谁是谁非不谈,笑笑发现了一个很有趣的点:知名的大明星们,几乎个个家庭美满,哪怕有一方有出轨的嫌疑,另一半还是选择优先维护家庭稳定,“且行且珍惜”。而网红们似乎要“真性情”得多,撕不忠的另一半时,从来都亲自下场不带含糊的。为什么?

 

除开已婚和未婚的区别,笑笑从个人品牌,来谈谈明星和网红的不同。

 

简单来讲,明星是 to B的个人品牌,网红是 to C的个人品牌。

 

带货网红要卖出货,最重要的是什么?打造个人品牌,让粉丝想成为他(她)。

 

各位笑友可以回想一下李佳琦、薇娅等网红主播们的经典带货话术,是不是一般都是“微胖的女生要怎么怎么”?你以为李佳琦呼喊的“所有女生”真的是在喊所有女生吗?这些话术,全部都是在营造一个个个性展示的场景。

 

当你有诸如此类的问题,或者当你想模仿这种类型的个人品牌时,那你就来买这件产品吧!

 

网红本身并不和产品直接相关,他们的工作内容,实质上是在产品和用户之间打造出一个消费场景。他们真正的卖点是自己,在于利用自己的个人品牌知名度去扩大销售,尽可能将更多消费者囊括进她营造的场景中。

 

网红价值,真正买单的实际上是消费者。

 

但明星就不一样了,当他们为某个品牌“代言”,他们的个人品牌形象也会和品牌紧密绑定。他们通常要为某一款产品,或是某一个品牌直接负责。

 

那些明星小鲜肉、小鲜花们PK打榜数据、销量数据,但他们不靠“带货”产生主要收益。


明星价值,真正买单的实际上是品牌方。

 

这就是为什么,当一个明星爆出丑闻,他代言的产品和品牌也会遭受抵制;而一个品牌出事,它的代言人也会遭遇“连坐”——想想去年大规模明星解约事件吧。

 

但是假如一个网红出事呢?只要不是(其推荐的)产品本身有问题,就基本不会受到影响。

 

从某种角度上而言,网红和明星的个人品牌都是资本吸引流量的“工具”,但是网红的个人品牌更像是批量给予消费信息,而明星的个人品牌则需要树立起企业产品标杆。

 

网红,全称是“网络红人”,是指在网络上因为某个事件而迅速蹿红的人物。如芙蓉姐姐,奶茶妹,Papi酱等。

 

明星,主要指娱乐界的“影视明星”或“歌星”。明星主要是依靠个人持续的输出作品(电影,电视剧,网剧,歌曲,歌剧等)而具有较强的行业影响力和知名度,并拥有大量粉丝。

 

明星,后来也延伸到文化界,商界等。如雷军,马云,董明珠,罗永浩等属于“明星企业家/创业家”;罗胖,吴晓波,樊登等属于“明星作家/文化人”等。

 

网红和明星的个人品牌,具有以下主要区别和相同:

 

1.都有较高的名气和大量的粉丝。不过,明星的粘性高,网红的粘性低。同时,明星的人气可持续性强,网红很容易过气。

 

2.明星,有大量且持续的高质量作品支撑,如周杰伦作为歌手,有非常多的歌曲,很多歌曲更是个人品牌级别的如《青花瓷》等。而网红,没有大量的作品支撑,主要依靠暂时的网络事件而出名。

 

3.明星,具有较强的价值观和精神特征。如胡歌,三观超正,坚持不懈,永不放弃,有挫折也不怕,正能量很强。

 

4.大部分明星和网红,颜值都很高,或者识别度很强。少部分颜值不够才华来凑,如黄渤,王宝强等。芙蓉姐姐,那简直就是个例外!

 

5.网红,如果能够持续的输出有价值的作品,有机会上位为"明星",但是比较难。因为明星的打造,背后需要很强的团队、资源和人脉,而单个网红往往欠缺。

 

6.网红,特别是直播网红,要不颜值很高,能露,能唱能跳,要不才华奇特,要不很能侃能聊,但是这种价值非常有限。

 

7.明星的收入渠道丰富,影视剧片酬,版权收入,品牌代言,出席活动,自建品牌,商业投资等。而网红,主要收入依靠粉丝打赏,平台分成,卖货创收,商家广告等。

 

个人品牌的打造,主要依赖于个人的核心能力的价值交换,满足精准用户需求而实现营收变现,需要长期的内容输出和升级迭代,不管是"明星式"的个人品牌打造,还是"网红式"的个人品牌打造,都需有深度,有温度,有精度。

 

随着移动互联网,人工智能和5G等科技的快速发展,人的“个性张扬,亚文化,自我价值的实现”等人性的崛起和释放,个人品牌正在影响着我们每一个人,以及未来的经济形态和商业结构。


笑笑独创,打造个人品牌,让自己更值钱的五大模块

 

1.   自我认知

不思进取的代价

为你的事业负责

成功的秘诀取决于积极的态度

让自己更值钱,才能赚更多钱

 

2细分定位

以战略的眼光规划自己

你给人的第一印象至关重要

给自己估值:你值多少钱?

为自己定位:打造个人使命宣言

打造自己的“独家卖点”

 

3价值塑造

为自己谈个好价钱

表现你的专业性

等价交换

一件事只做一次,一次只做一件事

 

4传播裂变

匹配好自己的传播平台

选择使用好自己的传播工具

互联网信息的预埋

 

5模式升级

运用“从零开始”的思考方式

如何从一开始就做出正确的选择


笑笑有约,个人品牌的摇篮。


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我是张笑笑,个人品牌战略顾问,善水滋品牌创始人,喜欢旅行,阅读,写作,创业,拥有十五年持续创业及八年品牌运营实战经验,提倡通过打造个人品牌来轻资产创业,守业,展业。因为苦逼而牛逼,因为逗逼而二逼,因为装逼而傻逼。愿我们赋予生命意义,自利利人,让世界更美好。


张笑笑:明星(罗志祥)和网红(周扬青)的个人品牌大不同
个人品牌的打造,主要依赖于个人的核心能力的价值交换,满足精准用户需求而实现营收变现,需要长期的内容输出和升级迭代,不管是"明星式"的个人品牌打造,还是"网红式"的个人品牌打造,都需有深度,有温度,有精度。
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