张笑笑:起底周杰伦的个人品牌之路

发表时间: 2019-09-19 10:21:05

作者: 张笑笑

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希望你能借签周杰伦的个人品牌成功打造经验,对自已的个人品牌进行布局与延伸,形成自已的个人品牌世界。


周杰伦的现象级事件不可复制,只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅、王菲等全民音乐人身上。

新歌此时刷屏,有微博打榜、碾压蔡徐坤等事件的调动,以及3元钱的情怀成本足够低。

周杰伦之所以在这张专辑上如此配合宣传,与此前演唱会票价下滑,《不爱我就拉倒》歌曲的江郎才尽争议相关。

出道近20年的周杰伦,商业矩阵遍布音乐、个人品牌衍生、电竞、餐饮等多个领域。

2019年9月16日23时,周杰伦发布最新数字单曲《说好不哭》,售价3元,销售额破2000万,为拥有其数字网络传播权的腾讯音乐娱乐带来巨大流量,而网易云音乐则因为此前的版权纠纷,并未参与到此次数字专辑的销售中。

新专辑带来的超级流量直接导致腾讯音乐(TME)美股盘中拉高,转跌为涨。音乐数字版权收入中,唱片公司与平台有一定分配比例,第一财经记者了解到,像周杰伦这一级别的音乐人,唱片公司的分配比例甚至会略高于平台。一位曾担任数字音乐平台高管的业界资深人士感慨,周杰伦是特殊案例,对于大多数音乐人而言,数字音乐版权方面的收入是微乎其微的。

中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查》报告显示,中国三成音乐人收入为零,近七成音乐人从事兼职工作,95%的音乐人都无法仅靠音乐收益维持自己的生计。

“周杰伦新歌刷屏,刷的是情怀,付费单曲是实打实,没有流量刷榜。但华语乐坛目前没有第二个周杰伦。这样的音乐人太少了,数字音乐产业要发展,需要数个周杰伦。”该人士认为。

今年是周杰伦出道的第20年。从初入社会的音乐少年变成如今华语乐坛的超级偶像,这个华丽的蜕变对于周杰伦来说算得上最好的成人礼。从2000年到2019年,我们见证了周杰伦从无到有的过程,也在他的陪伴下路过了青春、懵懂成长。

2018年1月18日零点,周杰伦新歌《等你下课》迅速刷屏朋友圈。这不仅是周杰伦献给自己的生日礼物,更是献给陪伴自己多年的粉丝们的特大惊喜。据音乐先声观察,歌曲上线半小时内评论就接近4万,仅2小时便突破了10万+,这应该是粉丝和偶像间最美好的生日庆祝方式。

纵观华语乐坛,尽管行业从传统唱片业进入了数字音乐时代,也有人乐此不疲地蹭热度、炒话题,却仍抵不住“新人笑、旧人哭”的更新换代。大浪淘沙后,能像周杰伦这样历经近20年屹立不倒的音乐人屈指可数,甚至可以说是“流水的小鲜肉,铁打的周杰伦”。

在近20年的从业经历里,他除了在音乐上持续推出新作品,更跨界影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域,不断拓宽自己的商业探索,一手打造了“周杰伦”这个超级个人品牌

周杰伦出道于华语乐坛的后黄金时代,唱片销量动辄百万张,唱片公司作为整个音乐产业的主导者,仍然掌控着音乐的生杀大权。与周杰伦同期的音乐人中,林俊杰、SHE、孙燕姿、梁静茹等一大批活跃至今的优秀音乐人,都出自唱片公司的精心打造。

而他的成名过程颇为励志。经过两年蛰伏,20岁的周杰伦终于得到伯乐吴宗宪发片的承诺——“如果你能够在10天写出50首歌,我就从中挑10首歌为你做专辑。”在周杰伦没日没夜的创作后,第一张同名专辑《Jay》终于横空出世,成为千禧年的最大惊喜。

而接下来一年一张的《范特西》《八度空间》《叶惠美》《七里香》等专辑,都让世人见证了周杰伦的音乐才华。在2001年台湾第12届金曲奖颁奖典礼上,刚刚出道不久的周杰伦就击败了王菲、那英、莫文蔚、孙燕姿,夺得了最佳音乐专辑,而为他颁奖的正是同样开创一个时代的罗大佑,颇有交接传承的时代意味。


早年在央视接受马东采访时,周杰伦曾说过,“其实不太会去在在意流行什么,因为我觉得,我要创造的就是流行嘛。我如果去听你们流行什么,我再创作就是慢一步了。”

通过将西方古典、蓝调音乐、Hip Hop等外来文化融入中国传统音乐当中,周杰伦始终以中西融合的姿态引领着华语音乐的时代潮流。而第四张专辑《叶惠美》中的一首《东风破》,更是成功开启了华语乐坛的中国风时代。

2004年,周杰伦成功登上美国《时代周刊》封面,报道中评价说,“在这个主导大中国的愤世嫉俗、重包装的偶像速成音乐圈中,24岁周杰伦的成功是个奇迹。”而就在同一年,周杰伦登上2004年春晚演唱了《龙拳》,进一步打开了国民度。

在传统唱片业时代,专辑销量是衡量歌手市场认可度最重要的指标。作为乐坛的标杆性人物,周杰伦常年称霸着销量榜单首位。据音乐先声统计,从2000年到2012年期间,周杰伦的实体专辑销售连续多年位居亚洲专辑销量第一,巅峰时期销量基本都在250万张销量左右。

随着数字音乐时代的到来,周杰伦再次走在的时代前列。早在2014年12月,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》就首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,开启了国内的数字专辑时代。2016年,周杰伦的第14张专辑《周杰伦的睡前故事》,发片不到36小时数字专辑销量便突破100万张,最终销售额超过2200万元,目前位居QQ音乐数字专辑畅销榜第二位。

据统计,近20年里,周杰伦发行了15张专辑,唱了400多首歌曲,举办了200多场演唱会。也许你可以说周杰伦的创作高度不及以前,但坚持几乎每年出一张专辑的勤奋和高水准,让他成功跨越了时代,成为了当今乐坛集流量、创造性、价值于一身的超级音乐个人品牌。

除了音乐领域无可置疑的成功,周杰伦的商业尝试始终都没有停止过。明星跨界从商不稀奇,但像周杰伦这样借助个人品牌商业化打法,还如此成功的,却并不多。

在音乐市场完成资本的原始积累后,周杰伦便凭着个人喜好开始了最早的商业探索。

早在阿尔发唱片时期,2005年周杰伦和导演邝盛就合资在台北东区开设了一家古董店“Omni by JFK”, 店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象;同年,周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设以经营限量版潮品为主的潮牌店PHANTACi,明星光环加持以及与NIKE等品牌的合作,这家店成为周杰伦商业领域上的一次成功尝试。

2007年,在与老东家的7年合约期满后,周杰伦先是收回了当时就市值超过1亿元人民币的7张已发行专辑的歌曲版权,随后便成立了杰威尔音乐,主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主,目前公司现已有周杰伦、杨瑞代、浪花兄弟、派伟俊等艺人。

获得自由身后,周杰伦在商业上的尝试就更加放开了,从潮牌店扩展到了餐饮、电竞、耳机等泛娱乐领域。

2007年,周杰伦开始涉足餐饮业,投资125万人民币,开设了名为“MR.J义法厨房”的意大利主题餐厅;

2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为旗下游戏社交平台Ucan的股东;

2012年,为纪念首次主演电影《头文字D》,周杰伦创立“藤原豆腐店”;

2013年,个人投拍电影《天台》上映之后,开业“天台食堂”;

2014年,与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房在上海落户;

2016年,周杰伦以股东身份加盟万魔,担任创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机;

2017年4月,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。

除了借助资本力量进行商业投资,周杰伦也对其经典歌曲进行了音乐个人品牌开发,将版权价值最大化。2016年底,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐个人品牌影视改编权授予爱尚传媒,进行网剧或大电影的拍摄,完成了音乐个人品牌影视化计划。

此外,由周杰伦自导自演的《不能说的秘密》作为影视剧的经典个人品牌也被百老汇相中,以音乐剧的形式授权被搬上了舞台。

当很多歌手还在为被市场淘汰而担心时,周杰伦借助音乐做起了个人品牌商业化的泛娱乐布局,并成功构建起了自己的商业帝国。难怪他曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。

复盘周杰伦近20年来的个人品牌进击之路,其实无论跨界到哪个领域,始终都是以持续产出的优质作品为基础的。当外界一直在质疑他“江郎才尽”时,虽然不再以神专之势横扫乐坛,但每张专辑都能有几首广为传唱的作品,始终维持着超高的国民关注。

当然,在跨越时代的过程中,周杰伦能够在乐坛红这么久,也离不开情怀的助推。当年喜欢他的那批初中生、高中生已经长大,如今有着更强的消费能力和话语权,拥有稳固的基础受众;而另一方面,他不断更新自己的音乐题材和风格,跨界到影视、游戏等领域,强化个人品牌商业化价值,不断获取新的受众群体,延长了音乐人的生命周期。

经常听人谈起,如果周杰伦晚出道10年会怎样?我想说的是,在这个时代,有才华的人依旧不会被埋没。


周杰伦的个人品牌,严格来讲,成功地表现为四个方面: 


1、个人品牌个性突出,“不走寻常路”的广告语成就了美特斯邦威,更成就了周杰伦个人品牌。希望与众不同,渴望格外出彩,甚至有一定程度的自恋情结,行为上我行我素,口头上追求“语不惊人死不休”,屌不屌就是一个代表符号。这恰如其分的把70后期到80后的这批人的思想演绎的滴水不漏。 


2、对于中国传统文化元素的坚持,虽然林俊杰等人也推出了象《江南》这样的曲目,然而由于周杰伦对于传统文化的牢固和老道的把握,目前根本没有人能够出其右。预测接下来,不出意外的话,周董将会对《赤壁》,《虞美人》,《黄帝内经》,《孙子兵法》等进行全新演绎,从而巩固其“传统文化现代演绎”的集大成者。 


3、借势成熟个人品牌,目标人群不断扩大06年年底的大片《黄金甲》据说张艺谋借了周杰伦的人气,也为自己增加了观众人群。然而周杰伦也同时借助了张艺谋、周润发、巩俐的影响力大大提升了自己的个人品牌,同时也把周fans的范围从70后期80初延伸至了60年代和70年代初,甚至50年代的一批人。 


周杰伦推出的《千里之外》歌曲,为了达到更大的轰动效应,把退隐歌坛多年的大哥大费玉清重金聘请出山,与他合唱中国风,无疑在最早的费迷们拉到了自己的fans队伍中,从而让自身的消费人群涵盖更宽的年代跨度!这在以往是绝无仅有的。 


4、对于同时代明星,进行“女交男攻”的策略。只要是能够具备一定人气走红的女明星,周之队都尽可能,非常巧妙的把绯闻“上身”;对于当红的男星,比如潘玮柏,王力宏等人,则针对他们的弱项进行进攻。桃花运当头,PK帅哥潘韦柏纯情甚至性格内向,都被周之队应用的炉火纯青!这一点对于潘之队,王之队,谢之队来讲,显然要逊色的多! 


周杰伦姑且不论是真传统还是伪传统,总之对于周杰伦所取得的个人品牌商业化的成功却无法抹杀,面对太多人对周杰伦个人和音乐风格的责难,从周杰伦出名到目前为止,整个的华语乐坛,却没有一人能够红过周董,这无疑也是一个事实。



慢慢厌倦了周杰伦传统文化现代演绎的人们,也许会发出这样的疑问,还有谁能够比他更红?周杰伦之后的其他人所能够达到何种音乐颠峰,我们拭目以待! 


总结:


尽管周杰伦是名人,但他是用他最擅长的音乐成为名人,然后布局自已的个人品牌,形成了自已的庞大商业帝国。我们作为普通人也有自已的擅长与兴趣,希望你能把它挖掘出来,一样可以借签周杰伦的个人品牌成功打造经验,对自已的个人品牌进行布局与延伸,形成自已的个人品牌世界。


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作者简介:


张笑笑,个人品牌教练,善水滋品牌养身茶创始人,喜欢旅行,阅读,写作,创业,拥有十五年持续创业及八年品牌运营实战经验,提倡通过打造个人品牌来创业,守业,展业。因为苦逼而牛逼,因为逗逼而二逼,因为装逼而傻逼。愿我们赋予生命意义,自利利人,让世界更美好。


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