张笑笑:如果你还把个人品牌当成是名人的事,那你就太天真了

发表时间: 2019-09-09 10:41:40

作者: 张笑笑

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张笑笑,个人品牌,朋友圈,社群,培养个人品牌意识,改变认知模式,学会个人品牌管理,终身学习。21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。你要相信,在未来,个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍。 ---李笑来

你要相信,在未来,个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍。 ---李笑来


我们都知道“1000个铁杆粉丝理论”,在建立个人品牌中,如果能找到了这1000个铁杆粉丝,你的个人品牌算是成功的,甚至能获得财务自由了。


建立个人品牌一般是通过朋友圈、社群、各平台输出(公众号、其他平台)等方式吸引粉丝,普通人更需要不断地学习,坚持输出。于是参加各种微课,混在各种学习型、社交型社群业已是一种常态。


有一些人认为,不断地加入社群,这是个人品牌卡位的一种方式,可以学到不同社群的知识和认识到不同的人,觉得这是打造个人影响力最佳途径之一。


这没错,社群的确是打建立个人影响力的途径,但也是最无效的一种方式,例如在社群里潜水、过多地参与各种低质量的社群、把整块时间碎片化用在社群上等,这些混在社群里的日子亦可能会让你更加焦虑。


你是否也是加入了很多无效的社群呢?


讲真,我也加入了数个社群,也见证了一些人通社群打造了影响力,建立起他们的个人品牌,或许不是大V,但他们的个人品牌逐渐强大。


美国管理学者皮斯特有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。


他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代,不论在什么样的企业里面,要让人们认识你、接受你,首先你要充分表现自己的能力,倘若你埋头工作却不被人认知,你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没。


因此,要想推动个人品牌的认可度,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。


一. 建立个人品牌最直接的方式应该在工作中


从你进入职场的第一天开始,实际上就是在建立个人品牌,只不过这个品牌的知名度没有那么大,仅限于你的同事、领导,他们会默默的给你的为人处世、办事能力、专业水准、性格等进行打分。


这些隐藏的分数在不同的情况下有时会转为显性,比如上司和HR对你的打分很高,那么你升职加薪的机会就会大一些。而同事和客户给你的打分高,以后有合适的机会就会第一时间想到你。


过去,我们被教育追求稳定的职位、稳定的生活,而现在,稳定谈何容易?薪酬制度不断变化,职业经理人空降企业,社招减少,年轻人不再谈忠诚和稳定,跳槽成了家常便饭。


在这个时代,学历、出身、就业经历都无法真正证明一个人的能力,现在最好的口碑,是你的个人品牌。


设想一下,如果你在一家大公司工作了好多年,你所有的成就、经验、资源和口碑,都在这家公司的光环之下,而如果你只是在配合执行工作,没有牵头去带过任何一个大项目,那么你如何向外界证明自己的能力?


华为裁员,有人在网上发帖称“目前华为中国区开始集中清理34岁以上的交付工程维护人员,而研发则是清退40岁以上老员工,主要针对程序员。”虽然他们很出色,也积累了一定的财富,但是他们后来的职业生涯,可能就不那么光鲜了。不仅仅是因为年龄,更多的是离开了华为,他们就没有那么闪光了。


换句话说,离开一家公司,你能带走的最有价值的东西,其实是自己的个人品牌。


我们已经迎来了一个个人品牌营销的时代。


二. 个人品牌和企业品牌会产生共鸣效益


今天的企业发展更像是一个“媒体公司”,企业必须媒体化,懂得运用品牌的力量。企业要做好品牌影响力,有两个发力点:一是企业创始人要打造个人品牌;二是企业要把明星产品品牌化,打造爆款产品。


可见,想要把企业的品牌影响力做大,还是要从人身上着手。


一个企业的创始人如果不懂社交媒体、玩不好社交媒体或者抵触社交平台,这个企业很大可能是往下走的。


说起娃哈哈,这些年的日子并不好过。娃哈哈在创新的路上走得不太顺,虽然一直在模仿市场上成功的饮料,但业绩还在不断下滑。其中的一个原因是娃哈哈的管理还是家族企业模式,宗庆后凡事都要亲力亲为,身兼董事长和总经理,不设副总经理,一贯独裁,在农夫山泉等其他品牌如雨后春笋般冒出来后,娃哈哈的品牌价值在减弱。


宗庆后曾怒怼马云的“五新理论”——新零售、新制造、新金融、新技术、新能源,“除了新技术之外,其余都是胡说八道,马云又不从事实体经济,能制造什么东西”、“虚拟经济把实体经济搞得乱七八糟”、“炒概念太多,把实体企业搞晕了”。


有意思的是,三个月之后的两会上,宗庆后和马云握手笑谈的照片迅速登上各大头条,这位快消制造业的代表人物也开始拥抱他曾经不屑的新零售。


与之相反的典型就是雷军。


雷军是一个自尊心很强又很敏感的人,学会调侃和自黑是过去几年雷军最最直观的成长和改变,而通过自黑为小米做营销,可见他对小米是有多爱。虽然他的笑话很冷,虽然他在《奇葩说》显得那么拘谨和不自在,但不得不说,雷布斯变了好多。而这种改变很大程度上是为了更接近年轻人,抓住用户的痛点。


看到金山云与小米互娱联姻,雷军发微博开玩笑地说:“你们四个人到射击场,立个牌子,拍个照,就战略合作,效率比较高。”


在世界杯开幕式那天,小米公司为员工提供各种便利看球的福利,并在微博里加了一句:你这么diao,你老板造吗?雷军则转发回复道,“刚看到”,然后发了一个哭的表情,相当卖萌。


同样是望向一个方向拍照,现在的雷军明显更多了一份洒脱和自信。“以自黑护住要害,再放心表达对小米的爱。”


作为一名较早涉足互联网的资深从业者,雷军从22岁到38岁一直在金山奋战了整整16个年头,尽管也算得上业绩赫赫,但始终做得有些吃力,感觉就像一头负重难以健步如飞的猪。真正让雷军这头中国互联网最资深的“猪”飞起来的,是在他转型做小米手机以后。十几年酣战,却一朝醒悟,得出了他著名的“飞猪理论”——站在台风口,一头猪都能飞起来。


“小米”的问世,证明雷军以独到的战略眼光找到了产业中“有台风口的地方”,然后“做了一头会借力的猪”,结果就是冲天而飞。不过,成功的产品不一定催生成功的企业,“粉丝经济”时代,工匠和企业家的区别不仅在战略层面,也同样体现在战术运用上,比如,雷军一向善于借势“牛人效应”,以提升扩展个人品牌影响力。


小米手机发布会上,雷军的“标配服装”、“大屏幕”和“乔范儿动作”,无一不让人们感觉他在“模仿”乔布斯。“我用过70多部手机,一部名字也想不起,即便你念到博士也想不起那些数字和符号的长串组合,但为什么你能记住苹果?因为苹果只有1234,它做到了一年推出一个款,甚至一度只有一个颜色,这就是简单和专注。”“我要学苹果。”显而易见,雷军是乔布斯的粉丝,他要成为“乔布斯那样的英雄”。


然而尽管有此“野心”,雷军的经历还远远未及乔布斯般辉煌,作为雷军精神导师的乔布斯,好似神一样的存在。也因此,雷军对外宣称不想做“中国的乔布斯”,他只想把乔布斯安放在神坛之上,沐浴着乔布斯的阳光,借乔布斯之名为自己聚拢人气。


这正是雷军的聪明之处,谁也不愿意做另一个人的“替身”,成为第二个乔布斯远没有成为第一个雷军有吸引力。“如果20来岁我被大家誉为‘中国的乔布斯’,我会很激动,但对于40岁成熟的人来说,我真的不屑于做任何人的第二,这是真心话。”况且非要跟乔布斯一起位列“仙班”的话,雷军还差点火候,也有点山寨嫌疑,沾光即止是最好的选择。


可以说,乔布斯名人效应的利用已经告一段落,而“和最牛的人站在一起”成了雷军的信念之一。2014年初,乔布斯生前的创业伙伴、苹果公司联合创始人斯蒂夫·沃兹尼亚克来中国参加极客公园大会,自然被雷军一把逮住——如若让牛人过家门而不入,那是一头真正的蠢猪。


斯蒂夫·沃兹尼亚克应邀来到小米公司,和雷军进行了一场“IT极客巅峰对话”。而且,沃兹还极其配合地动手DIY了小米路由器,事实上,这是沃兹继参加了小米的公司年会后,第二次公开为雷军和小米“站台”。小米的辐射圈因此借势扩散到更多极客圈中。


锁定某个领域最热的牛人,然后创造情境与之站在一起,是雷军愈发惯用的伎俩。自从2013年10月在美国硅谷见到了特斯拉的CEO艾伦·马斯克之后,雷军高调宣布要买两辆特斯拉电动车——一辆自用,另一辆给他参与投资的UC的CEO俞永福。特斯拉被称作“汽车业的苹果”,而马斯克是新一代的硅谷巨星,做的每件事都很吸引眼球。买这种“牛人”的“牛车”,自然也是一件“很牛”的事情。估计,雷军买车的钱,在公司内部会算在品牌宣传推广费用当中吧?


各种场合都活跃着雷军的身影:与刘德华在清华大学上演“将人生变成战场”的跨界对谈;在腾讯首档高端名人跨界对话节目《越域》中,雷军与“时尚教主”尚雯婕进行有意思的交谈;与《爸爸去哪儿》节目中的林志颖在微博上互动,表示可以帮其实现为爱子kimi打造“黑米”手机的愿望,此举不仅可以利用林志颖的名人效应,更为小米将来进军中国台湾未雨绸缪。


归纳雷军的“绑架牛人、借势营销”之述,主要特点如下:


一、放大个人影响力,提升企业价值。2012年,在国产手机中独树一帜的酷派,其智能手机出货量2000万部,销售收入143亿港币,公司市值却只有54亿港币。而小米当年出货量只有750万部,随后的估值竟然达到90亿美金,将近700亿港币。如果说这样的估值仅仅是投资人看中了雷军的“梦想”,而非他的个人影响力,恐怕没人会信。


二、扩充粉丝队伍,压缩推广成本。小米的营销已经成为经典案例,它彻底改变了电商砸钱的营销方式,雷军没有道理放着这种物美价廉的方式不用,他一定会借助飞轮效应让这种模式继续下去。


三、强化媒体关系,占领传播阵地。对于精明的“投资人”雷军来说,时不时与牛人一起出现,制造一些话题吸引媒体的注意,这种不花钱的广告当然多多益善。尽管不用专门拍广告片,但雷军的出镜率还是告诉我们:“我是雷军,我为自己代言。”


站在台风口,踏牛而起,直入云霄。坐拥800万粉丝的雷军,已经将“与牛人站在一起”的战术玩得越来越娴熟,他的个人品牌正在成型,其能量正变得越来越大。


三. 经营个人品牌,要知道哪些事


我们每个人都是“自己”这家公司的CEO,在今天的商业社会里,我们最重要的工作就是打造那个叫做“你”的品牌。个人品牌就是你代表什么,你能为他人带来什么价值,别人一想到你就会想到什么。


一个人对自己的个人品牌定位越清晰,就意味着他对自己的定位越清晰。如果你还没有一个清晰的个人品牌,那就意味着,对于你“自己”这家公司,你还不知道它到底要做什么?


打造个人品牌,首先,你必须要办事靠谱,能快速解决问题,这样才会受关注。


其次,在较小的职业环境中精益求精,然后扩大。要想找到属于自己的领域不是一件容易的事,却是最快能让你获得高额回报,并且让人印象深刻的方式。


选择你喜欢并且能脱颖而出的领域坚持下去,是个人品牌逐渐发光的路径。


在社交媒体时代,你在公众场合的一言一行,一举一动都暴露在别人的眼光下。


你的每一个朋友圈的文字,你发的每一张照片,转发的每一篇文章,都从某种程度上代表了你的价值观和你的个人品牌。


难怪有人说,现在的朋友圈越来越没意思了,尤其现在的“朋友仅展示最近三天的朋友圈”。


朋友圈的品牌价值,让你变得谨慎起来,在发之前多留个心眼,要有意识把朋友圈变成经营个人品牌的战场。


没有一个品牌是在无意识中打造起来的。


清晰的个人品牌可以提高你的“能见度”,让你在芸芸众生中脱颖而出。但“能见度”也是一个双刃剑,做得好可以让你的个人品牌名传千里,做得不好也会让你的烂牌子人尽皆知。


在这个人设“说崩就崩”的时代,我们该怎么树立自己的个人品牌?


培养个人品牌意识——>改变认知模式——>学会个人品牌管理——>终身学习。


培养品牌意识:


你能为别人提供什么价值?


你最擅长的领域是什么?


你跟其他人相比,最具竞争力的特点是什么?


建议各位笑友思考这三个问题,这其实就是你的价值。也就是你建立品牌的起点,以自己的优势起步,是品牌的萌芽。


对于品牌意识这件事,越早知道越好。


改变认知模式:


我们固有的认知思维模式是:老板安排目标,主管分布任务,下属负责执行。我们习惯了让别人告诉我们该做什么,然后思考该怎么执行。


但是,在个人品牌时代,你不能被动地等着别人来告诉你做什么,你要主动出击,发现问题,分析问题,解决问题。


这样你会比别人更早的被看到。


学会做正确的事,比正确地做事,重要百倍。


学会自我品牌管理:


当你开始经营个人品牌时,你要有意识地把你自己,当成一个公司来经营管理。


管理的本质,是管人。这并不是一件简单的事情。


德鲁克在1988年1月的《哈佛商业评论》上发表了《新型组织的出现》一文,“未来的典型企业是以知识为基础,由各种各样的专家组成,这些专家在基层从事不同的工作,自主管理、自主决策,知识主要体现在基层,体现在专家的脑海里。”


他认为,成功必然属于善于进行自我管理的人。一个优秀的品牌管理者,不是管理好被管理者,而是管理好自己。


德鲁克把员工职业生涯的自我管理称为“管理自己的下半生”。他说,当一名员工工作了十几年后,开始对工作感到厌倦和疲惫,很多人会面临中年职场危机,为了应对后面二十几年的工作,我们必须学会自我管理。


这是一项需要长期坚持并且极度自律的能力。这也就解释了,为什么百年老店的口碑长盛不衰。


企业如是,人亦如此。


终身学习:


这是一个信息高度爆炸的时代,也是个人价值和能力能被放到最大的时代。


你所拥有的知识,是否被大多数人掌握?


你的核心竞争力,是否容易被替代?


面对不断更新换代的知识体系,你是否能很快接纳?


这个时代,人与人之间最大的壁垒,在于认知。能否时刻更新你的词汇表,完善和补充你的知识体系,持续用信息创造价值,这些很大程度上决定了你的社会地位。


如果你还把个人品牌当成是名人的事,那你就太天真了。


在信息高速流通的今天,你会发现你所在的圈子比你想象的小很多。你的个人品牌,早已在无形中产生,只是有意识的人,会想方设法经营个人品牌;而无意识的人,四处碰壁都不知道问题出在了哪里。


不管你是做什么工作,处在什么行业,树立并维护好自己的个人品牌是你逃不开的一项“隐形”的任务,而你的个人品牌能见度越高,自然你的机会和选择就越多。


这就是个人品牌的力量


张笑笑:如果你还把个人品牌当成是名人的事,那你就太天真了
张笑笑,个人品牌,朋友圈,社群,培养个人品牌意识,改变认知模式,学会个人品牌管理,终身学习。21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。你要相信,在未来,个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍。 ---李笑来
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