至简从心—善水滋品牌包装升级

发表时间: 2019-08-23 22:03:51

作者: 张笑笑

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善水滋东洋参新包装设计不仅仅追求美观,也不仅仅是为了刺激消费欲望。站在善水滋品牌战略的高度上,产品销售终极目标绝不仅仅是利润本身,更要将善水滋品牌理念传递出去,将人格化的善水滋品牌精神传递给消费者,并占领其心智,促成下一次消费或让善水滋品牌得到再次传播,因此,善水滋品牌包装设计是善水滋品牌形象输出的最重要的一环。

  善水滋东洋参新包装设计不仅仅追求美观,也不仅仅是为了刺激消费欲望。站在善水滋品牌战略的高度上,产品销售终极目标绝不仅仅是利润本身,更要将善水滋品牌理念传递出去,将人格化的善水滋品牌精神传递给消费者,并占领其心智,促成下一次消费或让善水滋品牌得到再次传播,因此,善水滋品牌包装设计是善水滋品牌形象输出的最重要的一环。

  善水滋东洋参进行了全方位的品牌策划:从品牌定位到品牌内涵提炼,再到产品精神提炼、品牌基础形象的升级。做完品牌梳理和提炼,从品牌战略的高度来看产品本身,你会认同一点:“产品”是品牌形象输出的载体。

  产品的价值、品质、外观及包装,都代表了品牌的形象,而从占领消费者心智的流程来说,产品包装是第一环,因为它最初呈现在消费者面前。

  善水滋东洋参团队对产品包装进行升级换装,遵循品牌规律,相对旧包装来说,我们弱化、剔除了非必需元素。着重以下三点思路:

1.传达善水滋品牌东洋参属性;

2.体现善水滋东洋参养生礼品的市场定位;

3.表达善水滋品牌东洋参核心内涵--“心意的传达”。

 

  善水滋东洋参团队从以上思路出发,做了以下设计呈现:

1.新产品包装在颜色上,使用新VI色系:亮黄色+深咖色,区别之前两款的风格,大纯色块的使用,“善”字作为底纹,整体简洁大气。

2.对其善水滋品牌旗下产品“东洋参”做了专属字体的设计:字体的撇捺处理贴切产品的属性,与东洋参尾部根须部位相似,字体整体和谐饱满,喻意受到大自然的灌输,茁壮成长!

3.外包装手提袋上手提抓手的处理:善水滋东洋参团队也是“别有用心”的去处理,恰到好处的延用logo中的心形作为手提口,表达善水滋品牌用心去经营,将每个客户的心意,传达出去,再次的突出品牌口号“心怀念想,不如将它送达”。

4.对包装的开箱体验上,也进行人性化的设计:使用抽拉的设计,以方便客户开取使用产品。

5.当然内盒也是有惊喜的:用卷轴的形式,将善水滋品牌故事及相关的简介放进去,再次对其品牌进行传播,深入客户印象。同时卷轴中也有该产品的食用方法及注意事项,贴心的为客户做到每一步。

 

  善水滋东洋参以“立足当下、关注老龄、传承善举”为品牌使命,此次配合产品升级进行的新包装设计,达到了传递善水滋东洋参的理念和品牌新形象输出的目的。

  现在,我们将新包装交给市场去检验,它将作为善水滋东洋参的美好故事的一部分,被讲述、被传播,并植入到消费者脑海中,形成善水滋东洋参特有的品牌人格。


至简从心—善水滋品牌包装升级
善水滋东洋参新包装设计不仅仅追求美观,也不仅仅是为了刺激消费欲望。站在善水滋品牌战略的高度上,产品销售终极目标绝不仅仅是利润本身,更要将善水滋品牌理念传递出去,将人格化的善水滋品牌精神传递给消费者,并占领其心智,促成下一次消费或让善水滋品牌得到再次传播,因此,善水滋品牌包装设计是善水滋品牌形象输出的最重要的一环。
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