恒其德品牌创意总监钟建文先生讲述善水滋升级历程

发表时间: 2016-09-07 11:43:09

作者: 张笑笑

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善水滋起步于2009年,是善水公司旗下品牌,善水滋品牌创始人张笑笑用了4年时间进行善水滋产品开发和市场调研,2012年起注册商标,正式进行市场运作。


  善水滋起步于2009年,是善水公司旗下东洋参品牌,善水滋品牌创始人张笑笑用了4年时间进行东洋参产品开发和市场调研,2012年起注册商标,正式进行市场运作。

  东洋参具有极高的营养和保健价值,故又称“白肌人参”,但产品并不为消费大众所熟悉,具产品价值功能较宽泛。因此,摆在善水滋品牌面前第一个挑战是“品牌重定位”:如何精准抽取最关键的部分,以提升品牌力,聚焦到某个细分人群?

  现产品定位为天然养生食品,现有传播内容集中在产品价值功能本身,非常缺乏品牌精神内涵。因此,摆在善水滋品牌面前第二个挑战是“品牌内涵”:如何在定位的基础上提炼出触动人心的品牌内涵,为品牌输出最有传播力的内容?

  在与善水滋品牌创始人张笑笑的接触沟通过程中,张笑笑先生对产品本身的专注度令人感动,这种可贵的、匠人般的精神并不多见。因此,摆在善水滋面前的第三个挑战是“产品精神提炼”:如何在品牌中对其进行表现,以便为品牌传播输出更厚重、更有说服力的内容?

  现有品牌基础形象是“隶变”印刷体文字标志,已经使用4年之久。因此,摆在善水滋品牌面前第四个挑战是“品牌形象”:新形象如何做到即表达品牌核心内涵,又体现原标志的传承关系?

  一.善水滋品牌进行了大量沟通,从善水滋老客户中进行调研,并在产品价值功能中抽取到关键部分,形成了“品牌定位”两大要素“产品定位、市场定位”:天然养生食品、中老年养生礼品。

  二.市场定位为“礼品”,所谓“千里送鹅毛,礼轻情义重”,品牌内涵首先要突出“礼”之内涵。无论“礼品”之具体载体为什么,其核心情感都是“心意、情义的传达”。结合当下时代中老年群体的特殊性延伸出品牌使命“产足当下、关注老龄、传承善举”,品牌口号“心怀念想 不如将它送达”。

  三.从育种到土壤选择,再到精耕要求,再到清洗切片、冷藏发酵、科学加工,善水滋产品精神渗透到每一个环节,我们将这种产品精神表述为“农匠精神”,并作了四个方面的阐述:最优品种、最佳土壤、精耕细作、科学加工,分别进行文案阐述、设计呈现。

  四.品牌标志创意围绕品牌核心元素展开,着重表达“上善若水、滋润万物”品牌释义和“礼品”定位,以灵动、圆润的线条构造出“心意”、“水滴”亮点,营造出“心怀念想,不如将它送达”的想象空间。以“善”字的心形作为辅助图形,增强善水滋品牌辨识度。

 

 恒其德品牌创意总监   钟建文























恒其德品牌创意总监钟建文先生讲述善水滋升级历程
善水滋起步于2009年,是善水公司旗下品牌,善水滋品牌创始人张笑笑用了4年时间进行善水滋产品开发和市场调研,2012年起注册商标,正式进行市场运作。
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